2025年10月8日(水)東京・恵比寿にて<&be HAIR>新商品・新CM発表会か開催された。
<&be HAIR>ブランドプロデューサー 河北裕介より挨拶。
さっそくブランドアンバサダー佐久間大介と、ブランドミューズ川口春奈が出演する新CMを上映。新CMは本日より公開。
その後、佐久間大介、川口春奈が登壇し、まずは２人の手によってステージ上で新商品をアンベールし、初お披露目。そして河北も参加して３人でのトークセッションが行われた。
「かっこいい！」「自由に踊っていいよって言われたので結構自由に動いている。髪の動きも気にして動いた。」と佐久間。一方川口は「お花などに囲まれながら撮影していただいて、幻想的だけど地に足のついている感じ。」「佐久間さんのようにダンスはできないので、、、（佐久間はダンスができて）ずるいな、と。」いう発言で笑顔を呼んだ。
また、佐久間によると撮影中に河北自身もブロワーをもって風を送っていたとのこと。「アングルや光も操るトータルプロデューサー」と川口も絶賛。佐久間も撮影の仕方を提案したりと、熱量高い現場だったよう。
ラストシーンは２人は別に撮影しているのに、まるで一緒の空間にいるように仕上がっているということでここにも注目。
商品について、今回の新商品はダメージケア。こどものようにつるんとした髪に仕上がると河北。
トリートメントでつるつるになるはあるけど、シャンプーだけでもつるつるになるんだなと実感したと佐久間。トリートメントのあとくらいが（今回の）シャンプーのあとの感じで、軽さやうねりも抑えてくれると、使用後に河北に連絡したという川口。また、香りも気に入っているそう。
今までにであったことないんじゃないかな、というシャンプー。と河北。
そして、トリートメントにいたっては、傷んでいるところをみつけて入ってくれるというリペアレスキュートリートメント。
「もはや、発明。指通り凄すぎて」とまで絶賛する佐久間。
やりたい髪型について、「ハイトーンをずっとやっているので、黒い髪にアクセントで１色どこかに入っているとか毛先だけ色が違うような髪型をしてみたい（佐久間）」「もはやもうわからない。。。作品に入ると髪型は変えられないので難しいけれど、色の変化で楽しみたい（川口）」「ブルーシャンプー使っていると変な黄ばみにならないからいい（河北）」
髪のダメージは<&be HAIR>に任せるとして、心のダメージを癒すものはというお題に「スヌーピーの名言（佐久間）」「美味しいごはんと旅（川口）」
特に気に入っているアイテムの話になると、実際に使っている２人は白熱気味に使用方法やミックスして使用していることなども明かし盛り上がった。
「&be ダメージケアシャンプー」「&be リペアレスキュートリートメント」は10月17日全国販売。
また明日、10月10 日(金)より期間限定でPOP-UPストアもオープン。会場では新商品の先行販売をはじめ、新商品の紹介・体験ブース、佐久間大介と川口春奈のビジュアル展示など、<&be HAIR>の世界観を楽しめる様々な展示を用意しているとのことで、ぜひチェック。
